Apple desafía el dominio de Google al explorar buscadores con IA en Safari. La compañía considera a OpenAI y Perplexity como posibles aliados para Safari.
Apple está analizando seriamente una transformación en su navegador Safari que podría tener implicaciones profundas para Google. Según informó Bloomberg News, la compañía está considerando incorporar motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial (IA), lo que representaría un giro importante en el mercado de las búsquedas en línea, históricamente dominado por Google. Entre los posibles socios se destacan OpenAI, creadora de ChatGPT, y Perplexity AI.
Durante una reciente audiencia en el marco del juicio antimonopolio que el Departamento de Justicia de Estados Unidos lleva adelante contra Alphabet (matriz de Google), Eddy Cue, vicepresidente senior de servicios de Apple, reveló que las búsquedas realizadas a través de Safari disminuyeron por primera vez el mes pasado. Cue atribuyó esta caída a que los usuarios están recurriendo cada vez más a herramientas de búsqueda basadas en IA.
El fin de una lucrativa exclusividad
Actualmente, Google ocupa la posición de motor de búsqueda predeterminado en Safari, un acuerdo estratégico por el cual paga a Apple cerca de 20.000 millones de dólares anuales. Este monto equivale, según analistas, a aproximadamente el 36% de los ingresos que Google obtiene por publicidad en búsquedas desde Safari.
Perder esta posición privilegiada sería un golpe significativo para Google, justo en un momento en que su hegemonía enfrenta nuevas amenazas por parte de startups emergentes centradas en inteligencia artificial. Además, Apple ya ha cerrado un acuerdo con OpenAI para integrar ChatGPT como opción en su asistente Siri. En paralelo, Google estaría negociando para incluir su tecnología Gemini en los próximos dispositivos de Apple.
Apple: Cambios inminentes en el panorama de las búsquedas
De acuerdo con Bloomberg, Cue expresó que Apple no descarta sumar a OpenAI y Perplexity AI como alternativas en Safari, aunque aclaró que probablemente no reemplazarán a Google como opción predeterminada de inmediato. Sin embargo, la inclusión de estas alternativas marca una clara señal de cambio en la estrategia de Apple.
Mientras tanto, Alphabet (la empresa matriz de Google) intenta calmar a los inversionistas destacando que su apuesta por la IA ya está dando frutos en su negocio publicitario. A pesar de estos esfuerzos, las acciones de Alphabet cayeron un 6% tras conocerse la noticia, mientras que Apple registró una baja cercana al 2%.
Posibles repercusiones para el negocio publicitario de Google
Analistas del sector advierten que la pérdida de exclusividad en Safari podría tener consecuencias significativas para Google, incluso si no se adoptan más medidas por parte de Apple. Gil Luria, de la firma D.A. Davidson, sostuvo que muchos anunciantes concentran hoy sus campañas en Google debido a su posición casi monopólica, con cerca del 90% del mercado de búsquedas. Sin embargo, si surgen opciones viables gracias a la IA, estos anunciantes podrían redistribuir sus presupuestos hacia plataformas emergentes.
En resumen, los movimientos recientes de Apple, junto con el creciente protagonismo de compañías como OpenAI y Perplexity, anticipan una reconfiguración del mercado de búsquedas digitales, hasta ahora dominado por Google.
