Lograr que su sitio figure entre los primeros resultados de las búsquedas –y mantenerlo en esa posición– es una tarea incesante. Si desea ver consejos para aprovechar al máximo sus esfuerzos SEO, lea "Conozca las pautas de Google" en find.pcworld.com/62304.
No importa que su sitio Web sea recién estrenado o que tenga diez años de existencia; manejar su visibilidad en los motores de búsqueda es crucial para su éxito. Un sitio típico de la Red genera el 61 por ciento de su tráfico a partir de los resultados de los motores de búsqueda, y el 41 por ciento de todo el tráfico de Google solamente. Para muchas empresas, garantizar que su sitio se clasifique entre los primeros en los resultados de búsqueda es una propuesta de hacer o deshacer, lo que explica por qué la optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es una industria multimillonaria en la actualidad.
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Nadie sabe con certeza qué combinación de tácticas puede maximizar la clasificación de un sitio, pero se han desarrollado algunas buenas aproximaciones a partir del historial y la evidencia empírica. Consulté a tres expertos –Rand Fishkin de SEOmoz, Danny Sullivan de Search Engine Land y Michael H. Fleischner, autor de SEO Made Simple– acerca de las sugerencias y trucos útiles que aquellas personas que se inician con la SEO debieran conocer. He aquí las mejores recomendaciones:
Optimice las palabras clave
La optimización de los motores de búsqueda es inútil si usted no sabe lo que está tratando de mejorar. Para algunas compañías, la selección de la palabra clave no inspira dudas. Pero ¿qué términos debe enfatizar una tienda en línea que vende productos de todo tipo? Y ¿cómo debe decidir en cuáles términos de búsqueda enfocarse un sitio de interés general que se ocupa de un amplio espectro de materias?
Para comenzar, base su decisión en los términos de búsqueda más frecuentes. Una forma de medir la popularidad de los términos de búsqueda es usando una herramienta en línea para palabras clave. Tanto Google Keyword Tool (www.pcwla.com/buscar/09035701) como la SEO Book Keyword Suggestion Tool(www.pcwla.com/09035702) pueden ayudarle con rapidez a tener una idea exacta del volumen de búsqueda para cualquier palabra de su preferencia, y le recomendarán términos afines en los cuales quizás no haya pensado.
Finalmente, todo se reduce a números: usted necesita optimizar términos que atraigan el mayor tráfico y sean los más pertinentes a lo que ofrece su sitio. Por tanto, ante todo debe seleccionar cuidadosamente unos cuantos términos pertinentes y de gran interés para la optimización.
Ensaye con títulos y URL
Los expertos coinciden en que las etiquetas de los títulos de las páginas son centrales para su gestión SEO. Al catalogar el contenido, los motores de búsqueda manejan las palabras de estas etiquetas –el texto que aparece en la barra de títulos del navegador del visitante– como el elemento más importante de una página Web. Cargue cada etiqueta de título con palabras clave, y haga que cada una de ellas sea única. Danny Sullivan sugiere imaginarse estas etiquetas como títulos de cientos de libros que usted ha publicado y quisiera que sus clientes potenciales pudieran encontrarlos. "Si a todos les da el mismo título, nadie sabría que abordan diferentes temas".
Los motores de búsqueda actuales consideran las palabras clave de su URL de la misma forma que a las palabras clave en la propia página. Aunque la mayoría de los sistemas de publicación facilitan el uso de palabras clave en los URL, muchos otros (como WordPress) optan de manera predeterminada por URL simplistas que emplean números en lugar de palabras clave. Los URL con texto que puede leerse no sólo ayudan a los motores de búsqueda, dice Rand Fishkin; también a los usuarios.
Conozca cómo los demás se enlazan con usted
Me encanta cuando los lectores se enlazan a mi sitio de crítica cinematográfica, Filmcritic.com, pero un vínculo que diga "Filmcritic.com es fenomenal" tiene un impacto mucho más positivo para la clasificación de mi sitio en los motores de búsqueda que otro que diga simplemente "críticas de cine". ¿Por qué? Porque los motores de búsqueda se fijan en el texto de anclaje usado para enlazarse al sitio.
Si usted quiere mejorar la clasificación de una palabra clave o frase específica, necesita animar a otros a usar la palabra clave en el texto de anclaje que usan para sus vínculos con el sitio suyo, en vez de usar sólo el nombre del sitio. Para facilitarlo, proporcióneles el código HTML real que le gustaría que ellos emplearan para enlazarse: muchos de estos sitios de enlace lo copiarán y pegarán antes que tomarse el trabajo de personalizarlo ellos mismos.
Deletree correctamente
Su sitio (en particular la palabra clave) debe estar libre de errores gramaticales. Las erratas pueden ser un problema enorme para quienes venden cosas en eBay, que no pueden comprender por qué nadie está haciendo ofertas por sus brazaletes "Tiffanny". Por otro lado, incluir una forma incorrecta de las palabras con errores ortográficos frecuentes puede funcionar algunas veces. Por ejemplo, alrededor de un 5 por ciento de los motores de búsqueda deletrean incorrectamente absinthe como "absinth", por lo cual podría ser sabio incluir la versión incorrecta de la palabra como palabra clave secundaria.
No deje que SEO estorbe en su camino
Un último consejo prudente de Fishkin: "SEO no debería nunca tener que competir con la experiencia o facilidad de utilización por parte del usuario. Lo que funcione para los usuarios casi siempre será también útil para los motores de búsqueda, de manera que construir el mejor sitio que pueda –con lo mejor en contenido, diseño y arquitectura– redundará en beneficios para lograr el éxito de su clasificación en los motores de búsqueda. Sólo asegúrese de que cualquier cosa que construya propicie el acceso fácil de los motores de búsqueda, y así estará muy por delante de los demás".
-Por Christopher Null